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虚拟人成材计划,泛娱乐“V”力量的崛起

发表于 2020-12-28 14:54 | 查看:



  泛娱乐新力量的崛起

  近几年来,各类虚拟偶像如同雨后春笋一般源源不断地涌现,从直播VTB到品牌代言人,几乎随处都能看到虚拟偶像的身影。今年暑期《虚拟人成材计划》率先拉开虚拟综艺的帷幕后,虚拟偶像行业也正式进入了井喷状态。纵观虚拟偶像的发展历程会发现,随着互联网娱乐产业的不断升级,虚拟偶像行业如今的火爆形势正是市场选择下的必然结果。

  

虚拟人成材计划,泛娱乐“V”力量的崛起


  虚拟偶像的概念最早诞生于上世纪80年代,《超时空要塞》制作方曾以动画中超人气歌姬林明美的名义发行过音乐专辑,在当时也引起了不小的轰动。但直到2007年初音未来的出现,才让“虚拟偶像”有了广泛的大众认知。

  

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  二次元间的大乱战

  目前,国内虚拟偶像最为集中的领域当属二次元文化圈。 除了“世界第一吃货殿下”洛天依,萌憨美少女momo酱凭借沙雕风格在短视频平台吸引了大批粉丝,游戏大户米哈游推出的壁纸少女鹿鸣在广大“LSP”中引起了轰动。至于VTuber领域,在“人工智障”绊爱爆火全球后,VTB便成为了直播产业中最为耀眼的后起之秀,目前已经发展为二次元直播中最为重要的组成部分。

  

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  与此同时,也有越来越多的“圈外人士”相继加入虚拟偶像的赛道。今年3月,老牌硬件厂商华硕推出了自己的旗下首位虚拟IP代言人“天选姬”,身着守护战甲的小璇像极了动漫中的“机娘”,而《CS : GO》的虚拟代言人“龙狙娘”同样也用高度二次元化的形象直指男性玩家群体。

  

虚拟人成材计划,泛娱乐“V”力量的崛起


  上述几位都是如今炙手可热的虚拟偶像,但在高人气与大流量的背后,以她们为代表的虚拟偶像市场却存在局限性极大的问题。

  首先,便是模型风格过于宅化。作为虚拟偶像的“发源地”,二次元与虚拟偶像之间确实存在着天然的联系,但二次元标签过于明显,也直接导致上述虚拟偶像破圈艰难。即使是在综艺、广告和电影中频频亮相的洛天依,仅局限于提升自身大众认知,但大众用户是否能直接转化为粉丝还是一个谜。总体来说,传统虚拟偶像至今仍然缺少向二次元文化圈外辐射的能力。

  

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  其次,当下的虚拟偶像大多采用了二次元美少女形象,这样的设计虽然对热爱ACG领域的男性用户效果卓绝,却忽视了近年基数逐渐上升的女性用户群体。目前女性向虚拟偶像市场有较大空缺,针对这一点,屈臣氏曾推出虚拟品牌形象代言人屈晨曦,韩风的名字与人设直指年轻女性用户市场,虎牙直播也开设了虚拟主播转区,其中不乏专门针对女性用户的男性虚拟主播。但至今为止未看到有爆款偶像的出现,女性用户偏好与男性存在差异,强二次元化的风格未必能获得同样效果。

  

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  而目前一个更核心的问题是,很多虚拟偶像只聚焦于形象而忽视了长线的个性及内容塑造。除了少数顶级IP之外,大多数虚拟偶像仅凭一副“好皮囊”便希望吸引大众的关注,在华丽的外形背后,缺少能够让粉丝长久为其驻足的性格、背景和内容。要打造成功的泛大众虚拟偶像,除了讨巧的形象之外,必须具备的是,量身打造的内容。

  为女性群体定制的偶像

  相较于“二次元男神”,或许泛大众的虚拟形象更加符合女性用户的市场需求?虚拟偶像团体“外来人员WL.S”率先做出了尝试。

  

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  “外来人员WL.S“由三位虚拟人——唱跳小能手童和光、腹黑电竞男soda、音乐创作人白术组成。在他们的故事中,三人不但知晓自己“虚拟人”的身份,还因此而更加努力地进行训练提升,希望能够成功获得“异次元”人类的更多喜爱。

  从背景设定和人物形象能看出,WL.S有意识地避开了传统的二次元设定,为三位成员冠以了“虚拟偶像训练生”这一更加娱乐化的形象,而这也是《虚拟人成材计划》综艺的由来。作为前所未有的虚拟偶像养成型综艺,《虚拟人成材计划》从创意、沟通、颜值等多个领域对3位虚拟人进行培养和提升,节目形式出人预料。综艺在B站播出后也引起了观众的热烈回应,相较于传统虚拟偶像,互动养成的形式无疑也让这个虚拟男团更加立体和真实。

  

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  为了让观众进一步了解他们,WL.S的3位成员日常还会以第一人称在个人账号更新日常动态和最新作品,从精致的歌曲MV到热门游戏试玩,其内容渗透了生活中的方方面面。

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